プロにまかせる自眉ケア「HBL(エイチビーエル)」を展開するJULIA IVYは、timeleszの菊池風磨を起用した新CM【『HBLしている人はみんないい顔してる」篇】を2026年4月13日(月)より順次放映する。

本CMでは、廊下を進みながら、すれ違う人々に「眉毛いいね！」「素敵です。」と次々に声をかけていく菊池。その言葉に応えるように、登場人物たちは思わずパッと明るい笑顔に。軽快な音楽とともにテンポよく展開し、老若男女、世代を問わずHBLが広がっている様子をエネルギッシュに描き出す。

CM本編「HBLしている人はみんないい顔してる」篇

本CMは、菊池さんがカメラに語りかけながら歩き出すワンカットからスタート。廊下を進みながら、すれ違う人々に「眉毛いいね！」「素敵です。」と次々に声をかけていく菊池さん。その言葉に応えるように、登場人物たちは思わずパッと明るい笑顔に。軽快な音楽とともにテンポよく展開し、老若男女、世代を問わずHBLが広がっている様子をエネルギッシュに描き出す。その流れの中で、菊池さんがバスケットボールのシュートに挑む場面も。

果たして見事シュートは決まるのか!? そんな遊び心ある演出も見どころです。ワンカットのカメラワークでさまざまな人物やシーンが次々につながり、映像のテンションも徐々に高まっていく。カメラが振り返ると、先ほど登場した人々が“いい顔”で並ぶポートレートカットに。最後は再び菊池さんのカットへと戻り、「HBLしてる人はみんな良い顔してる」という力強いメッセージで締めくくられている。眉毛というパーツから生まれる大きな自信と、ポジティブな変化を印象的に伝えるWEB CMとなっている。

また、本CMのコピー「HBLしてる人はみんな良い顔してる」には、眉を整えることで生まれる自信や前向きな変化を、表情の変化として伝えたいという想いが込められている。眉という小さなパーツがもたらす印象の変化を通じて、日常が少し前向きになるきっかけを届ける。

リハーサル一発目から一発成功!? 圧巻の集中力とお茶目な一面も見せたCM撮影エピソード
今回のCMはワンカット撮影で行うため、入念な事前準備が進められ、現場にどこか心地よい緊張感が漂う中、菊池さんが爽やかに登場。難易度の高い撮影と聞き、当日を迎えるまで緊張していたという菊池さんですが、いざカメラが回るとリハーサル1回目からセリフもバスケットボールのシュートも見事に成功。カットがかかった瞬間、思わず「すごい……」と感嘆の声を漏らすスタッフもおり、現場は大きなどよめきと拍手に包まれていた。

菊池さん本人も「今以上は出ないかもしれない」と確かな手応えを実感。メイク直し中も真剣な表情でモニターをチェックし、監督と修正ポイントを細かく話し込むなど、常に研ぎ澄まされた集中力で撮影はスムーズに進行。バスケットボールのシュートは、菊池さんにとっても特に緊張するシーンだった様子。「シュートがシュポッと入らないとドギマギしてしまう」と語っていた通り、ワンカット撮影のため、もし外しても立ち止まらずに次の動きへ進まないとならない。それでも本番では一度も外すことなく、抜群の運動神経を披露。見事OKがかかった後には「出ちゃっているな、俺の器用さ」とお茶目な一言でスタッフを笑わせる場面も。

また、シュートのタイミングではない場面で思わずゴールを決めてしまい、「やっちゃった」と立ち止まる可愛らしい一面も見られるなど、終始和やかな雰囲気の撮影となった。本CMでは、ワンカットならではの緊張感の中で見せる菊池さんの表情や、見事に決まるバスケットボールのシュートにも注目。

菊池風磨へインタビュー

Q.今回のCMでは「HBLしてる人はみんな良い顔してる」というコピーが印象的ですが、撮影を終えての感想を教えてください。
今回のCMはとてもポジティブな世界観だったので、最後の「HBLしてる人はみんないい顔してる」というセリフは特に大事にしていました。ワンカットでいろいろなシーンがつながっていく撮影だったので大変な部分もありましたが、そこだけはしっかり決めようと思って臨みました。結果的に自分でも納得できる仕上がりになったと思いますし、奇跡的に全部うまくいった気がしています。ぜひCMを楽しんでいただけたら嬉しいです。

Q.CMの中で“キメ顔”のポイントはありますか？
やはり「HBLしてる人はみんないい顔してる」というセリフのシーンですね。HBLしている僕がいい顔してなかったらやばいじゃないですか(笑)。そこは絶対に外せないと思っていました。自然といい表情ができたと思いますし、自分でも「いい顔できたな」と思えた瞬間でした。

Q.「HBLをしてる人はみんな良い顔してる」という言葉通り、眉を整えて自信がつくと、笑顔や表情にも変化が出ると思います。最近、菊池さんが思わず「良い顔」になってしまった、最高に幸せな瞬間はいつですか？
眉毛を褒められたときですね(笑)。ここ数年で眉毛としっかり向き合うようになって、その中でHBLにも出会いました。なので眉毛を褒めてもらえるとやはり嬉しいです。

Q.菊池さんご自身が「第一印象」で特に意識していることはありますか？
清潔感ですね。髪型もそうですし、僕は普段メイクをしないので、整えられるところは髪型と眉毛くらいなんです。…まあヒゲもありますけど(笑)。顔まわりの印象は、やはり大事だと思うので、特に清潔感は意識しています。人と会話していても目がいくところだと思うので、気をつけています。

Q.今回のCMをご覧になる方の中には、「新しい一歩」を踏み出す方も多いと思います。新しいことに挑戦する方へ、メッセージをお願いします。
まずは自分を信じてあげることが大事だと思います。自信を持つきっかけはいろいろあると思いますが、その1つとして眉毛を整えることもすごくいいと思っています。眉毛は表情にも関わりますし、清潔感も出ますよね。作り込みすぎず自然な形で整えることで、自分らしく新しい一歩を踏み出すきっかけになるのではないかなと思います。