日本ロレアルのメイクアップブランド「MAYBELLINE NEW YORK(メイベリン ニューヨーク)」は、ジャパンアンバサダーの山田涼介を起用した年間キャンペーン第3弾を、2026年5月7日(木)より開始する。

本キャンペーンの開始に合わせ、新CMを公開となり、第3弾のキャンペーンでは、崩れにくさを誇るSPステイシリーズの2つのファンデーションにフォーカス。羽のように軽く薄くぴたっと密着し崩れにくい「メイベリン SPステイ ルミマット リキッド ファンデーション(以下、ルミマット)」と、圧倒的な崩れにくさとカバー力を誇る「メイベリン SPステイ クリームパクト ファンデーション(以下、クリームパクト)」の魅力を山田さんが体現。

「どっちの虜になる？」― 対極の美を放つ山田涼介が魅せる、新CMの見どころ

キャンペーン第1弾の「羽」、第2弾の「バラ」に続き、今回のCMの最大の注目ポイントは、「どっちの虜になる？」という象徴的なメッセージとともに、質感の異なる肌を纏った山田涼介が、それぞれの世界観を完璧に体現している点。

「ルミマット ファンデーション」が叶えるのは、まるで素肌そのものが美しくなったかのような、透き通る「うす膜、素肌美」。この世界観を表現する山田涼介は、カジュアルな装いに身を包み、ふとした瞬間にこぼれる柔らかな微笑みが印象的。対する「クリームパクト ファンデーション」は、至近距離でも一切の妥協を許さない、端正な「スキなし、ハイカバー」を追求。ジャケットをスマートに纏った山田涼介は、クールで意志の強さを感じさせる大人の表情を浮かべる。

カジュアルで優しい「ルミマット」か、クールで完璧な「クリームパクト」か。対極にある二つの美しさを見事に演じ分けた山田涼介の表現力のコントラストは、今作最大のハイライト。

ラストシーンの「30時間。もう離さない。」という、情熱的なメッセージとともに、注目。

CM撮影時のエピソード
今回の新CM撮影は、仕上がりの異なる二つのファンデーションの世界観を表現するため、衣装、メイク、そして照明に至るまで、異なる2つの設定で進められました。

「うす膜、素肌美」を表現するシーンでは、山田さんはカジュアルな装いでセットに登場。現場の空気感もどこかリラックスした雰囲気に包まれました。山田さんは、ルミマットの特長である「軽やかさ」や「素肌美」を意識し、カメラに向かってふんわりと柔らかな微笑みを向けます。一転して、「スキなし、ハイカバー」をうたうクリームパクトの撮影では、スマートなジャケットに身を包み、シックで大人な印象を纏った山田さんが現れました。先ほどまでの柔和な表情から一変、カメラが回った瞬間に見せたのは、凛としたクールな眼差し。

衣装やメイクのチェンジだけでなく、纏うファンデーションの質感に合わせて、声のトーンや表情まで繊細にコントロールし、全く異なるオーラを放つ二つのキャラクターを見事に演じ分け、まさに「どっちの虜になる？」というテーマを自らの表現で体現していました。

屋外広告も展開

CM公開に合わせ、5月11日(月)～5月17日(月)にて、渋谷の公園通りMEDIA DEPARTMENT TOKYOで屋外広告を展開予定だ。