ヘアメイクアップアーティスト河北裕介がプロデュースする＆be(アンドビー)は、ブランドアンバサダーのINIが出演する新CMとビジュアルを2025年8月20日(水)より＆be公式サイトならびに各SNSで公開した。

2025年4月には、ミニマムなプロセスで本来の美しさを引き出す“河北メイク”の真骨頂であるベースメイクラインがリニューアル。第1弾アイテムとして、マットとツヤの要素を合わせ持った生マット肌を演出する「＆be ラスティングクッションファンデーション」を発売いたしました。そしてこの度、第2弾アイテムとして「＆be UVプライマーリッチモイスト」が登場。



リニューアル第2弾に合わせて、新CM『be off. . . . . . . . . . .be on. 』を制作。今回の新CMのテーマは“日常からステージまで”。自然体でありながらも見る人を惹きつけるINIの個性と＜＆be＞のアイテムがリズミカルなテンポで展開される映像を通して、日常の何気ない瞬間もステージで輝く瞬間も＜＆be＞が寄り添い、その人らしさを引き出す存在でありたいという想いを表現しました。今後、個人カットの映像も公開予定。

また、同時に新ビジュアルも公開。シャツやジャケットを纏ったスタイリッシュなビジュアルは、ステージで輝きを放つ“ONの日”のINIを表現。撮影では新商品「＆be UVプライマーリッチモイスト」と11月7日(金)発売の「＆be グロウクッションファンデーション」を使用し、ナチュラルなツヤ美肌を演出しました。11人それぞれが魅せるクールな表情にも注目。

CMでは、新CMはアメリカ西海岸を彷彿とさせる開放感あふれるメイクルームを舞台に、INIメンバーの“本番直前の準備時間”にフォーカスした15秒の縦型映像。縦型ならではの、まるですぐそばでメンバーを見ているかのような臨場感の中、＜＆be＞のアイテムでメイクを仕上げたメンバーたちは、鏡越しに仕上がりをチェックしたり、ゲームやギターに没頭したりと、それぞれ思い思いに準備時間を過ごす。ラストシーンでは、「僕たちのお気に入りアイテムがパワーアップ」という一言とともに、メンバーは自信に満ちた表情でステージへと向かう。

リラックスして過ごす時間から気合いを入れて臨むステージまで、INIメンバーのあらゆる瞬間を支える＜＆be＞のアイテム。＜＆be＞でメイクを楽しむすべての方にとっても、何気ない日常からここぞという勝負の日まで、どんな時もそっと寄り添い、1人ひとりの美しさを引き出す存在でありたい。そんなブランドの想いが込められている。