明治は、プロテイン市場売上No.1ブランド*である「ザバス」の「マッスルエリート」において、Snow Manの岩本照を起用した新CM【『きけ、マッスルエリート』篇・『きけ、マッスルエリートPRO』篇】を2025年7月1日(火)より、ザバス公式サイト・公式YouTube・公式インスタグラムで公開した。*インテージSRI＋ プロテイン市場 2024年1月～12月ブランド別累計販売金額

新CMでは、『きけ、マッスルエリート』というキーメッセージとともに、スーツ姿の岩本が登場。仕事は完璧ながらもカラダ作りにストイックになりきれないエリートビジネスマンに向けて、仕事もカラダづくりもストイックに取り組む、“マッスルエリート”を目指すことを呼びかける岩本の姿が描かれている。

鏡を突き破るアクションシーンや、鍛え上げられたカラダを大胆に披露し、芸能界屈指の岩本の肉体美を贅沢に映し出す内容に仕上がりに。

明治「ザバス」新WEB CM『きけ、マッスルエリート』篇

今回の新CMでは、冒頭、タイトなスーツに身を包んだ岩本が登場し、「きけ、エリート」と呼びかけるシーンからスタート。「鏡に映るカラダから逃げていないか？」と問いかけながら鏡を突き破り、仕事は完璧ながらもカラダ作りにストイックになりきれないエリートビジネスマンへ、限界を突破していく姿を表現。さらに鍛え上げられた肉体を披露し、隆々とした広背筋を大胆にポージングするシーンも描かれている。ラストには、岩本が「ザバス マッスルエリート」を飲んだ後、「きけ、マッスルエリート」というナレーションとともに力強い表情でカメラを覗き込むシーンが映し出され、仕事もカラダづくりもストイックに取り組む“マッスルエリート”を追求するというメッセージで締め括られている。

撮影現場レポート

芸能界屈指の肉体派・岩本照が初登場！クールなスーツ姿で迫力満点のアクションシーンに挑戦！
初めてのCM起用で特別な緊張感が漂う現場に、白シャツにテーパードパンツというシンプルな衣装をクールに着こなしてスタジオに現れた岩本さん。初めは緊張した表情を見せつつも、スタッフやサブキャストにも積極的にコミュニケーションをとり、次第に打ち解けたものの「カラダもカッコよく」というナレーションとともに鏡を突き破るシーンでは、鏡へ飛び込む姿勢をうまく作れず、悔しそうな表情を浮かべる場面も。1回カットがかかるごとにモニターを真剣な表情で見つめ、どうすれば良くなるかをスタッフと何度もすり合わせながら改善を図るストイックな姿が印象的であった。

途中からは、スタジオ内にBGMもかかり、熱気が漂い出した現場の中、ついにOKが出ると、スタッフからも「めちゃめちゃカッコ良いです！」と称賛の声が。すると岩本さんは「終わらないかもと思いました」と少し照れくさそうに喜びの表情を覗かせていた。今回、初めての単独CM出演に加え、ザバスにも初登場でしたが、ストイックな岩本により迫力溢れる仕上がっている。

トレーニングは「週9」!?鍛え抜かれた岩本さんの「エリートボディ」に注目！
今回のCMの見どころの1つ、岩本の渾身の上半身をあらわにしたポージング撮影では、撮影途中からかかったアップテンポなBGMに身を委ね、ノリノリでポーズを決めていく。鍛え抜かれた肉体が生み出す、「エリートボディ」と呼ぶにふさわしいポージングの美しさに、カットの声がかかると自然と拍手が沸き起きるほど。撮影の合間、監督がふと「どのくらい筋トレされるんですか？」と尋ねると、岩本は「今は週3ですね。昔は週9でやってた時もあります」と答え、周囲を驚かせる場面も。「朝行って、仕事が終わった後にもう1回行ったりする。1日に2回行く時もありました」と続け、美しい肉体の裏にあるストイックな努力の存在を明かしました。

『きけ、マッスルエリートPRO』篇(15秒)

＜岩本照インタビュー＞
Q.トレーニングをする上でプロテインはどんなアイテムですか？
欠かせないアイテムだと思います。朝、有酸素トレーニングをした後もそうですし、別のトレーニングをした後も摂っていて、ルーティン化されてますね。

Q.トレーニングにおいてこだわりはありますか？
こだわりはたくさんありますが、「カッコいいカラダ」はもちろん、ダンスのためにも動きやすさを重視したトレーニングを意識したり、自分のやりたい動きの邪魔になるような筋肉の付け方はしないようにしています。

Q.岩本さんにとってザバスはどんな存在ですか？
マストアイテムですね。いろいろな味があるので、その時の気分やテンションによって変えられるのもいいところだなと思います。

Q.今回のCMオファーを聞いた時の感想は？
最初、CMのオファーがあった時はびっくりしましたね。「マッスルエリート」ってことだったので、「僕で大丈夫かな」という気持ちもあったんですけど、普段見えない分モニターを見て、自分が思っているより背中とかも（筋肉が）しっかりしてるんだなと安心しました。

Q.撮影前の不安はありましたか？
そうですね(笑) 普段から仕上げるために何か追い込んでやるということはあんまりしないので、「仕上がってますか？」っていう質問をされると、「どうだろう」と思いつつ、(撮影を終えて)みなさんに喜んでもらえたみたいでよかったです。

Q.今回のCMのターゲットであるビジネスマンに対しての印象やご自身との共通点を教えてください。
ビジネスマンって聞くと、時間がない中いろいろなところにも気を配れる“視野の広さ“があるイメージです。

Q.アイドル活動をする上でご自身にビジネスマン的な視点や共通点があると感じますか？
ビジネスマンとしてっていう視点はあまりないですけど、僕自身、グループのリーダーとしてや振り付けを考える時とか、別の視点から物事を見る必要があるという部分は、もしかしたらビジネスマンの方達と似ているのかもしれないですね。

Q.その視点は活動していく中で培ったものでしょうか？
自分が作った振り付けとかは、見てほしいと思っている角度じゃない角度から見られたり、撮られたりすることもあるので、いろいろな角度から見た「面白さ」っていうのは意識してます。

Q.今回「マッスルエリート」というテーマでCMを撮影されて、ビジネスマンの気持ちを感じられましたか？
一緒に撮影した方ともいろいろなお話をさせてもらって、僕もビジネスマンみたいにビシッとやらせてもらったので、楽しかったです。

Q.CM商品の「マッスルエリート」の感想は？
まず「マッスルエリート」っていう名前が印象に残ってますね。聞いたら忘れないなって思いますし、ザバスさんのプロテインっていろいろな種類がある中で、今回のものはロイシンが25%アップと伺って、僕も普段からそういった勉強をしているからこそ、その質にこだわるのは強気だなと感じました。これは世のマッスルエリートも黙ってないんじゃないかなと思いますね。

Q.普段からプロテインの成分は気にしていますか？
成分は結構見ると思いますね。トレーニーの方は摂るものも摂る量も気にしている方が多いと思うので、できる限り余分なものは取りたくないけど体に必要な栄養素は摂りたいという方はこっち(表面)も見たいけど、後ろの成分表も見たんじゃないですかね。

Q.普段から成分を気にされている岩本さんから見て、今回の商品はいかがですか？
おすすめできます。トレーニングをこれから始めようと思っている人たちにも、トレーニングしてなくてもたんぱく質って必要だと思いますし、「プロテイン＝トレーニングしてる人たちが飲む」っていう時代じゃないと思うので、日常的に質の良いプロテインという点でおすすめです。

Q.普段、どんな時にプロテインを飲まれますか？
朝ですかね。トレーニングをした後というより、食事を補ったりとか、飛行機に乗る前とかに食事を補う形で栄養をチャージするために飲ませてもらうことが多いです。

Q.今日は1人での撮影でしたが、いかがでしたか？　
寂しかったですね。静かでした・・・。気持ちはいつもと一緒なんですけど、笑いになるシーンを誰にも突っ込まれないってこういう気持ちなんだなって不思議でした。

Q.ガラスを突き破るシーンの撮影はいかがでしたか？
ガラスを突き破るシーンの時、横から見た時に「運動があまり得意じゃない人みたいだ」と、俯瞰の自分を想像してツボに入っていたんですけど、誰にも何も言われなくて1人ってこういう気持ちなのかってなりました(笑)

Q.完成したCMはメンバーの方々に見てほしいですか？
見てほしいですね、はい(笑)

Q.「マッスルエリート」を目指している方へ、アドバイスをお願いします。
僕からですか…？自分ができることをコツコツやることが何かを達成することの最大の近道だと思っているので、最初から目標を高くしすぎずに、一歩一歩やっていくことが何事も大事かなと思います。

Q.視聴者の皆様へメッセージをお願いします。
日頃からビジネスの世界で戦っている皆さん、カラダづくりとザバスマッスルエリートで、日本をより良く、もっと盛り上げていきましょう！