日本カミソリ市場No.1※1のシック・ジャパンは、Z世代に向けて開発された新ビューティーグルーミングブランド「Schick FIRST TOKYO(シックファースト トーキョー)」のビューティーアンバサダーを務めるグローバルボーイズグループ“INI(アイエヌアイ)”を起用した新CMを2024年9月11日(水)より全国で放映開始する。



本TV-CMは「うぶ毛からヒゲまで、はじめてのシェービングに、やさしさを。」 をコンセプトに安全なシェービング体験を通じて、新しい自分を見つけてほしいという想いから誕生したビューティーグルーミングブランド「Schick FIRST TOKYO」の想いを、ビューティーアンバサダーであるINIを通じて「キミの美しさが動き出す」のメッセージをテーマに制作された。

それぞれの個性やライフスタイルが多くのZ世代から絶大な人気を得ているINIのメンバー11人が、書き下ろしの新曲「FIRST」に合わせて、躍動感あふれるダンスを披露。はじめてのシェービングを通じて体験できる美しい肌や変わるジブンの姿を感じた時の高揚感を表現したクリエイションになっている。




CM構成は、白い世界観を基調とした舞台において、暗闇の中、上下逆さまの椅子に腰かけるINIの西洸人が反転するショットからスタート。「Schick FIRST TOKYO」製品の自分らしさを表現する5色のカラーであるオーシャンブルー、ミントグリーン、デニムインディゴ、アッシュグレー、サンドベージュの衣装に身を包んだメンバーが順にキレのあるフリースタイルのダンスを披露すると、その手の先に連動するように「シックファースト　シェービング ホルダー」や「シックファースト　フェイシャル　シェービングジェル」が現れます。メンバー全員での白熱したフリーダンスのセッション後、ラストは美しい肌になったINIのメンバーの決めの表情でフィニッシュ。全体を通じて躍動感や疾走感を感じられるスタイリッシュな仕上がりだ。




CMは「Schick FIRST TOKYO幕開け篇(30秒)」、「Schick FIRST TOKYO高鳴る衝動篇(15秒)」、「Schick FIRST TOKYO変幻自在篇(15秒)」の3種を展開。メンバー11人それぞれが、ジブンらしく個性を生かして、自由にそして楽しく踊る姿に注目！



また、「Schick FIRST TOKYO購入者特典キャンペーン」も実施され、期間中「Schick FIRST TOKYO」製品を購入したレシート※でご応募いただいた方全員に、INIの特別メッセージ動画を公開。また抽選で300名様にオリジナルグッズなどがプレゼントされるとのこと。

撮影エピソード

本CMでは、メンバー全員でのフリーダンスのセッションに加えて、メンバーひとりずつ、フリーダンスの収録を実施。フリーダンスの手の動きに合わせて製品が登場する構成のため、製品が現れる軌道を自然にキャッチしているように見えるよう、腕の動きから手の角度、手のひらを開ける間隔など細かいところまで意識。メンバーそれぞれがモニターをチェックしながら撮影を進めた。手の先まで繊細にこだわりながらも、INIの持ち味であるキレや躍動感のあるダンスは必見だ。