ロレッタなどのヘアケアブランドを多数展開するb-exは、2023年4月20日(木)より全国の取り扱いサロンで発売開始するヘアコスメブランド【LORETTA AIMER(ロレッタ エメ)】のイメージキャラクターに俳優の板垣李光人を起用する。



2009年の誕生以来、10年以上愛されてきた「Loretta(ロレッタ)」の新ライン「LORETTA AIMER(ロレッタ エメ)」は、うるおい・香り・ヘアスタイルの持続に着目し、「髪も心もお気に入りの自分が続く」をコンセプトに開発。自分らしさを表現することができ、自信が生まれ、使う方にそっと寄り添い応援するようなブランドになることを目指している。

ツヤと保湿をあたえるアルガンオイル(アルガニアスピノサ核油(保湿・ツヤ付与))を全アイテムに配合し、きもちに寄り添う「ホワイトビターの香り」が特徴。ケアアイテムである「ミストケアオイル」「ナイトトリートメント」、および、スタイリングアイテムである「スタイリングオイル」「オイルジェル」「グロスキープスプレー」「ロックホールドスプレー」の全6アイテムが発売される。

今回、イメージキャラクターに起用した板垣李光人は、俳優としてさまざまな表情を見せる一面に加え、デジタルアート作品の製作など多彩な才能を発揮している。年齢や性別にとらわれず、人それぞれ違う「すき」に寄り添うLORETTA AIMERのコンセプトをより多くの方に伝えることができると考え、今回の起用が実現した。

ビジュアルコンセプトは「SHADOW」。LORETTA AIMERを身にまとって好きな自分を表現できているとき、それは信頼できる相棒が常に自分によりそってくれるようなこと。常に自分に寄り添う相棒を「影」で表現。LORETTA AIMERの効果の化身としての板垣さんの影を各アイテムそれぞれ異なるテクスチャで彩る。

また、5月17日(水)より「@cosme TOKYO」でLORETTA AIMER POP UP SHOPを開催！LORETTA AIMERの全アイテムをお試しできるほか、ここでしか見られない板垣のビジュアルパネル(計6種)が楽しめる。